Tiba-tiba, minuman Anda menjadi lebih tinggi.

Merek minuman mengandalkan bentuk dan desain kemasan untuk menarik konsumen. Kini mereka mengandalkan sejumlah kaleng aluminium tipis untuk memberikan sinyal halus kepada konsumen bahwa minuman baru mereka yang eksotik lebih sehat daripada bir dan soda dalam kaleng lama yang pendek dan bulat.

Topo Chico, Simply, dan SunnyD baru-baru ini meluncurkan seltzer dan koktail beralkohol dalam kaleng tinggi dan tipis, sementara Day One, Celsius, dan Starbucks meluncurkan air soda dan minuman energi dalam kaleng baru yang ramping. Coke with Coffee juga diluncurkan dalam versi ramping tahun lalu.

Seolah-olah menggambarkan manusia, Ball, salah satu produsen kaleng aluminium terbesar, menyoroti “tubuh yang lebih pendek dan ramping” dari kaleng 12 onsnya. kaleng yang ramping dibandingkan dengan versi klasiknya (juga 12 ons) yang lebih kokoh.

Produsen minuman bertujuan untuk membedakan produk mereka di rak-rak yang penuh sesak dan menghemat uang untuk pengiriman dan pengemasan dengan kaleng yang tipis, kata para analis dan pembuat minuman.

Konsumen melihat kaleng tipis lebih canggih, sehingga membuat mereka merasa lebih canggih.

kaleng aluminium
Minuman ringan muncul dalam bentuk kaleng sejak tahun 1938, namun kaleng minuman aluminium pertama digunakan untuk diet cola yang disebut “Slenderella” pada tahun 1963, menurut Can Produsen Institute, sebuah asosiasi perdagangan. Pada tahun 1967, Pepsi dan Coke menyusul.

Secara tradisional, perusahaan minuman memilih 12 oz. model jongkok agar lebih banyak ruang untuk mengiklankan isi minumannya di badan kaleng dengan detail dan logo warna-warni.

Perusahaan bahkan dikecam karena beralih ke model kaleng kurus. Pada tahun 2011, Pepsi merilis versi kaleng tradisionalnya yang “lebih tinggi, lebih manis”. Kaleng yang dipresentasikan di New York's Fashion Week itu memiliki tagline: “The New Skinny.” Hal ini dikritik secara luas karena bersifat ofensif dan Asosiasi Gangguan Makan Nasional (National Eating Disorders Association) mengatakan bahwa komentar perusahaan tersebut “tidak bijaksana dan tidak bertanggung jawab.”

Jadi mengapa membawa mereka kembali sekarang? Sebagian karena kaleng tipis dipandang premium dan inovatif. Semakin banyak minuman yang melayani konsumen yang mengutamakan kesehatan, dan kaleng berukuran kecil menandakan karakteristik ini.

Perusahaan-perusahaan meniru kesuksesan kaleng ramping merek lain. Red Bull adalah salah satu merek pertama yang mempopulerkan kaleng tipis, dan White Claw meraih kesuksesan dengan seltzer kerasnya dalam kaleng putih tipis.

Kaleng aluminium, berapa pun ukurannya, lebih ramah lingkungan dibandingkan plastik, kata Judith Enck, mantan administrator regional Badan Perlindungan Lingkungan dan presiden Beyond Plastics saat ini. Mereka dapat dibuat dari bahan daur ulang dan lebih mudah didaur ulang. Jika dibuang sembarangan, risikonya tidak sama dengan plastik, katanya.

Ada juga insentif bisnis untuk desain kurus.

Merek dapat memeras lebih banyak 12 ons. kaleng yang lebih kecil ditempatkan di rak-rak toko, palet gudang, dan truk dibandingkan kaleng yang lebih lebar, kata Dave Fedewa, partner di McKinsey yang menjadi konsultan bagi perusahaan ritel dan barang kemasan konsumen. Itu berarti penjualan lebih tinggi dan penghematan biaya.

Namun kuncinya, kata Fedewa, adalah produk kaleng kecil yang menarik perhatian: “Sungguh lucu betapa besarnya pertumbuhan yang dapat didorong oleh sektor ritel.”