Ukuran kaleng minuman apa yang disukai orang Eropa?

Salah satu dari banyak pilihan strategis yang dipilih oleh merek minuman adalah mendiversifikasi ukuran kaleng yang mereka gunakan agar dapat menarik kelompok sasaran yang berbeda. Beberapa ukuran kaleng lebih dominan dibandingkan ukuran kaleng lainnya di negara tertentu. Format lain telah ditetapkan sebagai format khas atau langsung dapat dikenali untuk produk minuman tertentu. Namun kaleng berukuran apa yang disukai orang-orang di berbagai negara Eropa? Mari kita cari tahu.

Sektor minuman ringan telah didominasi oleh ukuran kaleng standar tradisional 330ml selama beberapa dekade. Namun saat ini, ukuran porsi minuman ringan berbeda-beda di setiap negara dan antar kelompok sasaran yang berbeda.

Kaleng 330ml memberi ruang untuk kaleng yang lebih kecil

Meskipun kaleng standar 330ml masih banyak digunakan di seluruh Eropa, kaleng ramping 150ml, 200ml, dan 250ml semakin penting untuk berbagai jenis minuman. Ukuran-ukuran ini terutama menarik bagi kelompok sasaran yang lebih muda karena mereka dipandang sebagai kelompok yang modern dan inovatif. Faktanya, sejak tahun 1990an, ukuran kaleng 250ml perlahan-lahan menjadi semakin umum digunakan sebagai format minuman ringan. Hal ini terutama disebabkan oleh semakin populernya minuman energi. Red Bull memulai dengan kaleng 250ml yang kini populer di seluruh Eropa. Di Turki, Coca-Cola dan Pepsi mengalengkan minuman mereka dalam ukuran porsi yang lebih kecil (kaleng 200ml). Kaleng yang lebih kecil ini terbukti semakin populer dan sepertinya tren ini akan terus berlanjut.

Di Rusia, konsumen juga semakin menyukai ukuran yang lebih kecil. Sektor minuman ringan di sana meningkat sebagian setelah Coca Cola memperkenalkan kaleng 250ml.

Kaleng ramping: elegan dan halus

ItuPepsiComerek (Mountain Dew, 7Up, …) telah memilih untuk mengubah kaleng biasa berukuran 330ml menjadi kaleng berukuran 330ml yang bergaya ramping di sejumlah pasar utama Eropa. Kaleng bergaya ramping ini lebih mudah dibawa dan pada saat yang sama dianggap lebih elegan dan halus.

Kaleng Pepsi 330ml bergaya ramping, diluncurkan pada tahun 2015 di Italia, kini dapat ditemukan di seluruh Eropa.

Sempurna untuk konsumsi saat bepergian

Tren di seluruh Eropa adalah menuju ukuran kaleng yang lebih kecil, seperti halnya ukuran porsi yang lebih kecilmanfaat bagi konsumen. Produk ini dapat ditawarkan dengan harga lebih rendah dan terbukti menjadi pilihan sempurna untuk dikonsumsi saat bepergian, yang khususnya menarik bagi kelompok sasaran muda. Evolusi format kaleng bukanlah fenomena minuman ringan, namun juga terjadi di pasar bir. Di Turki, alih-alih kaleng bir standar 330ml, versi ramping 330ml yang baru lebih populer dan dihargai. Hal ini menunjukkan bahwa dengan mengubah format kaleng, perasaan atau citra yang berbeda dapat ditampilkan kepada konsumen, meskipun volume pengisiannya tetap sama.

Masyarakat muda dan sadar kesehatan di Eropa menunjukkan kesukaan terhadap kaleng yang lebih kecil

Alasan bagus lainnya untuk menawarkan minuman dalam kaleng yang lebih kecil adalah tren gaya hidup sehat di seluruh Eropa. Konsumen saat ini semakin sadar akan kesehatan. Banyak perusahaan (misalnya Coca-Cola) telah memperkenalkan 'kaleng mini' dengan volume pengisian yang lebih rendah sehingga porsi kalorinya lebih rendah.

Coca-Cola Mini kaleng 150ml.

Konsumen semakin sadar akan dampak sampah terhadap planet ini. Paket yang lebih kecil memungkinkan konsumen memilih ukuran yang sesuai dengan kebutuhan mereka; berarti lebih sedikit limbah minuman. Selain itu, logamnya digunakan untuk pembuatan minumankaleng 100% dapat didaur ulang. Logam ini dapat digunakan berulang kali,tanpa kehilangan kualitasdan dapat kembali lagi sebagai kaleng minuman baru hanya dalam 60 hari!

Kaleng besar untuk sari buah apel, bir, dan minuman energi

Di Eropa, ukuran kaleng standar terpopuler kedua adalah 500ml. Ukuran ini sangat populer untuk paket bir dan sari buah apel. Ukuran satu pint adalah 568ml dan ini menjadikan kaleng 568ml sebagai ukuran kaleng bir yang populer di Inggris dan Irlandia. Kaleng yang lebih besar (500ml atau 568ml) memungkinkan paparan merek yang maksimal dan sangat hemat biaya baik dalam pengisian maupun distribusi. Di Inggris, kaleng 440ml juga populer untuk bir dan sari buah apel.

Di beberapa negara seperti Jerman, Turki, dan Rusia, Anda juga bisa menemukan kaleng yang berisi bir hingga 1 liter.Carlsbergmeluncurkan kaleng dua potong 1 liter baru dari mereknyaTuborgdi Jerman untuk menarik pembeli impulsif. Hal ini membantu merek untuk – secara harfiah – unggul dibandingkan merek lain.

Pada tahun 2011, Carlsberg meluncurkan kaleng liter untuk merek birnya Tuborg di Jerman, setelah melihat hasil yang baik di Rusia.

Lebih banyak peminum energi

Kategori minuman energi – hampir secara eksklusif dikemas dalam kaleng – terus mengalami pertumbuhan di seluruh Eropa. Diperkirakan kategori ini akan tumbuh pada Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR) sebesar 3,8% antara tahun 2018 dan 2023 (sumber:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Konsumen minuman energi yang haus tampaknya lebih menyukai kaleng yang lebih besar, itulah sebabnya Anda akan menemukan banyak produsen telah menambahkan format yang lebih besar, seperti kaleng 500ml, ke dalam penawaran mereka.Energi Monsteradalah contoh yang baik. Pemain utama di pasar,Banteng Merah, berhasil memperkenalkan kaleng 355ml bergaya ramping ke dalam jajaran produknya – dan menjadi lebih besar lagi dengan format kaleng 473ml dan 591ml.

Sejak awal, Monster Energy telah menggunakan kaleng 500ml agar menonjol di rak.

Keanekaragaman adalah bumbu kehidupan

Berbagai ukuran kaleng lainnya banyak ditemukan di Eropa, mulai dari yang hanya 150ml hingga 1 liter. Meskipun format kaleng sebagian dipengaruhi oleh negara penjualan, sering kali tren dan keragaman serta keragaman kelompok sasaranlah yang memainkan peran lebih penting dalam menentukan ukuran kaleng yang digunakan untuk setiap minuman atau merek. Konsumen Eropa kini memiliki banyak pilihan dalam hal ukuran kaleng dan terus menghargai portabilitas, perlindungan, manfaat lingkungan, dan kenyamanan kaleng minuman. Benar jika dikatakan bahwa selalu ada kaleng untuk setiap kesempatan!

Pengemasan Logam Eropa memberikan suara terpadu pada industri pengemasan logam kaku di Eropa, dengan menyatukan produsen, pemasok, dan asosiasi nasional. Kami secara proaktif memposisikan dan mendukung atribut dan citra positif kemasan logam melalui inisiatif pemasaran, lingkungan, dan teknis bersama.